首发经济 消费新体验激发新动能

首发经济(jīngjì) 消费新体验激发新动能

□ 本报记者 王紫茜(wángzǐqiàn)

当下(dāngxià)，首店、首发、首秀、首展层出不穷，首发经济正以强劲态势，重塑城市消费(xiāofèi)格局。从(cóng)城市商圈升级到消费场景创新，从品牌破圈增长到区域经济提质，首发经济不仅为消费者带来(dàilái)新鲜体验，更成为各地提振内需、提升城市国际竞争力的战略抓手，在政策(zhèngcè)与市场的双重驱动下，书写着商业创新与城市发展深度融合的时代新篇。

政策东风劲吹 多地加码布局(bùjú)

中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，因地制宜(yīndìzhìyí)推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌(pǐnpái)开设首店、举办首发首秀首展。商务部部长王文涛(wángwéntāo)表示，将加大对首发经济的支持力度(lìdù)，指导各地因地制宜发展首发经济，培育(péiyù)一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

记者注意到，政策加持下，“首发”热度不断攀升。《2025中国(zhōngguó)首发经济产业报告》数据显示，2025年中国首发经济规模预计(yùjì)达到10万亿元，将起到强大的经济带动作用(zuòyòng)。全国多地积极响应，陆续出台(chūtái)相关配套支持举措。

四川紧跟步伐，锚定打造国际消费目的地。2025年3月，四川省商务厅相关负责人表示，今年四川将出台首发经济(jīngjì)激励(jīlì)政策，围绕链式发展，聚焦品牌集聚、场景打造、活动(huódòng)(huódòng)赋能，力争全年引进各类各级首店超1000家，开展活动超2000场，打造一批天府首发新地标(dìbiāo)和集聚区，进一步推动首发经济本土化、国际化发展。

浙江(zhèjiāng)创新突破(tūpò)，以系统方案打响“浙里首发”品牌。4月17日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，统筹推进门店首开、活动首秀(shǒuxiù)、场景首建、模式首创和品牌建设，着力(zhuólì)打造高能级首店汇聚地、新品首发优选地、国货潮品集聚地、浙江新品孵化地、消费生态(shēngtài)融合创新区。

北京持续深耕，推进(tuījìn)全链条服务体系建设。4月(yuè)30日，北京市(běijīngshì)商务局发布的《2025年市政府工作报告重点任务(rènwù)》中指出，积极发展首发经济，吸引国内外知名品牌在京开设首店、旗舰店、概念店。在此之前，北京市已通过给予补贴奖励、简化首店开业审批流程、优化营商(yíngshāng)环境、提供(tígōng)就业的区域特有资源支持等一系列举措，为品牌首店落地开辟“绿色通道”，提升品牌入驻的便利度与吸引力。

深耕(shēngēng)首发经济 提振地方动能

在各地政策的有力推动下，首发经济不断发展，成为(chéngwéi)促进商业创新的重要力量。各地纷纷(fēnfēn)因地制宜，以政策为抓手吸引众多品牌(pǐnpái)首店落户，为城市商业发展注入新动能。

成都作为中国Z世代“在地国际化”的(de)(de)标杆城市，依托政策支持，着力打造兼具国际潮流(cháoliú)与本土特色的消费场景。韩国文创潮玩品牌Wiggle Wiggle将(jiāng)西南首家旗舰店选址成都太古里，正是政策引导与城市特色深度融合的典型案例。首先，Wiggle Wiggle根据当地消费者对“高辨识度设计”与“场景化体验”的双重需求，以多巴胺色彩星球为概念打造门店，实现品牌与城市消费场景的适配。其次，面对成都太古里国际大牌云集的竞争格局，Wiggle Wiggle凭借充满童趣感的产品线切入市场空白，将高端质感与玩趣灵魂巧妙结合(jiéhé)，形成独特的品牌辨识度。值得一提的是，在运营(yùnyíng)西南首家旗舰店时，Wiggle Wiggle以“限定周边解码成都DNA”为核心策略(cèlüè)，围绕四川人“敢玩、会吃、爱新鲜”的特质，除了(chúle)开发(kāifā)城市限定款(kuǎn)熊猫周边产品外，还将依托城市特点，持续推出丰富多样的线下(xiànxià)活动与创意(chuàngyì)快闪(shǎn)，实现从产品到体验深度渗透地域(dìyù)文化。

无独有偶，品牌集合店止痒(zhǐyǎng)商店将北京首店选址王府井，同样是基于政策与市场导向下的(de)考量。止痒商店合伙人罗子渊在(zài)接受记者(jìzhě)采访时表示：“第一，借势王府井传统商圈流量与国际化消费场景，锚定(máodìng)年轻客群与全国游客的消费需求。第二，抢占华北潮流策源地的制高点，利用王府井‘老城焕新’的商业势能辐射北方市场。第三，以‘首店经济’构建品牌势能，通过在地化策展式空间解构传统购物体验，传递‘痒点’理念——用治愈感消费场景激活(jīhuó)城市公共空间的社交可能性(kěnéngxìng)，在历史与现代的碰撞中重塑(zhòngsù)商业的人文温度，实现从‘卖货(màihuò)’到‘创造情绪价值’的品牌升维。”记者了解到，在运营过程中，止痒商店北京王府井喜悦店深入挖掘城市气质，通过在门店打造烤鸭(kǎoyā)炉造型的货架，联动北京老字号全聚德推出(tuīchū)烤鸭限定蜡烛等产品，构建起从空间场景到商品设计的全链条文化(wénhuà)表达。

“止痒商店通过玩热梗、搞抽象，展现脑洞大开的巧思。”在消费者殷女士看来(kànlái)，这种沉浸(chénjìn)式消费场景，契合了年轻人的精神需求(xūqiú)。“结束一天忙碌的工作后走进这里，看到那些奇趣的设计、诙谐(huīxié)的文案，可以驱散紧绷感。”她认为，正是这种把握潮流趋势、洞悉(dòngxī)年轻群体喜好的经营策略，让(ràng)品牌与年轻消费者建立起情感共鸣，拉近了彼此间的距离。

激发(jīfā)消费活力 市场数据喜人

记者了解到，在消费需求迭代(diédài)升级的当下，首发经济(jīngjì)通过重塑商业格局，成为拉动内需、提振消费的全新增长极。从现象级首店引爆打卡热潮，到城市通过首发活动激发商圈活力，首发经济凭借业态与(yǔ)场景创新，持续释放消费潜力(qiánlì)，为区域经济高质量发展增添动力。

以前文所述的Wiggle Wiggle成都旗舰店为(wèi)例，其以“打翻调色盘”为概念，通过高饱和度(bǎohédù)色彩空间(kōngjiān)、宇宙飞船(yǔzhòufēichuán)场景等设计，形成强烈的色彩视觉记忆点(diǎn)，将商品销售升维为沉浸式消费(xiāofèi)体验。同时，店内设置多个自带传播属性的打卡点，产品设计融入社交基因，激发消费者自发(zìfā)分享打卡的热情。据店长罗淦介绍，该店依托春熙路的旅游客流优势，工作日日均客流量达800—1000人次，节假日客流量是平日的2—5倍不等。自开业不到(búdào)一年时间，产品销量和客流量均在持续上升，每月增幅在3%—5%不等。

而止痒商店以“40分钟沉浸消费体验”为目标，通过选品(xuǎnpǐn)、装置、打卡点(diǎn)和活动四种方式，为消费者提供情绪价值，让其在轻松“淘货(táohuò)”中获得精神满足。这种运营模式效果较为突出。目前，止痒商店已与(yǔ)300余家品牌达成货品及入驻(rùzhù)合作，其北京王府井喜悦(xǐyuè)店祈福拜拜主题的(de)产品受到年轻人青睐，门店打造的“拜拜区”捕捉“玄学”热潮，推出的“发财按键”等创意单品，自开业以来销量已突破3万件。

此外，今年(jīnnián)3月，浙江启动“购在中国 浙里首(shǒu)发”2025浙江首发迎新季暨“首起(qǐ)上城(shàngchéng)”系列活动。从实际效果来看，首发经济成效显著。据悉，诞生于宁波的水杯品牌“和序”凭借情绪水杯打开市场，计划年内将门店从20多家拓展(tuòzhǎn)至30—40家；杭州万象城引入的“阿嬷手作”首店，以融入城市文化的设计实现开业即爆单。

记者注意(zhùyì)到，首发(shǒufā)经济(jīngjì)(jīngjì)既为企业创造了价值，也为城市(chéngshì)带来了红利。今年“五一”期间，成都春熙路(chūnxīlù)商圈接待游客338.78万人次，其中COSMO等商场凭借首店经济成为年轻消费者的聚集地；锦江区实现旅游(lǚyóu)收入56.3亿元，同比(tóngbǐ)增长12.32%。有关数据表明，2024年，王府井以首发经济为突破口，举办首发首秀活动99场，引进首店、旗舰店51家，商圈共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。而杭州(hángzhōu)通过(tōngguò)引入国际品牌首店、举办首发活动，逐步构建国际消费中心城市的核心竞争力。2024年杭州新增首店388家，同比增长54%，带动上城区湖滨商圈、吴山商圈、钱江新城商圈“三圈”消费超480亿元。

这些鲜活案例与亮眼数据共同勾勒出首发经济的强劲动能(dòngnéng)，它既是品牌破局增长的“新(xīn)赛道”，也通过场景创新打破(dǎpò)传统消费边界，以品牌集聚效应提升城市商业吸引力。

在消费升级与城市更新的多重背景(bèijǐng)下，首发经济正以多元形态，为(wèi)城市注入年轻活力，更在政策与市场的协同推动下，成为撬动区域经济增长、提升城市国际竞争力(jìngzhēnglì)

的战略支点，书写着商业活力与城市魅力交融的新篇章(xīnpiānzhāng)。